【有奖留言】足球公益说唱全玩转 “斜杠店主” 出圈的秘诀

编者按

春日的暖阳里，街角的体彩店悄悄“变了样”——逛商场时顺手为乡村篮球场添了块砖瓦，取快递的空当给社区的体育健身器材拧了个螺丝，看比赛加油助威时，把欢呼声兑换成乡村小学运动会的跳绳……这不是魔法，而是“体彩+”带来的新鲜事儿：彩票不再只是幸运游戏，更是咱普通人“零门槛”做公益的日常按钮。

即日起，河南体彩和联合大河报推出《解锁你身边的宝藏体彩店》专题报道，带您推开一扇“不寻常”的体彩店门。结尾有彩蛋——

足球、公益、说唱全玩转，94 年 “斜杠店主” 出圈的秘诀

94年出生的王圣伟，是新郑市龙湖镇一家体育彩票店的“明星老板”，又被粉丝们称为“斜杠店主”。凭借开朗的个性、创新的理念和对足球的热爱，2024年7月，王圣伟的体彩店入选河南省体彩中心首批二代传统实体店改造项目，改造后，这家编号4101840354的店面成为“河南足球俱乐部”主题店，并融合“爱心便民”“公益体彩”等多项“体彩＋”赋能项目，成为多项目融合的体彩实体店。

改造至今，王圣伟用热爱、巧思将店铺打造成为备受年轻人追捧的“体彩+”创新实验室，他自创的短视频IP“C罗与老王”也圈粉无数。

“体彩+足球”：从球迷到主题店主的跨界之路

走进店内，“河南足球俱乐部”的各类元素直接将氛围感拉满——象征河南足球文化、运动精神的吉祥物巴布生动亮眼；展示柜内，官方球迷助威衫、河南FC队徽合集徽章、2024赛季球队交换队旗、主题运动足球等物品琳琅满目。

这一切，源于王圣伟对足球的热爱，也源于河南体彩对“体彩＋”项目的扶持。据王圣伟介绍，得知河南体彩推行“体彩+”项目，且他的店首批入选，王圣伟就主动提出与河南足球俱乐部合作的想法。“我是铁杆球迷，店里必须有点‘足球魂’！”王圣伟表示，在河南体彩的帮助下，不到一个月，他的店铺便成为全省唯一一家拥有“河南足球俱乐部”官方陈列柜的体彩店，可以进行“河南足球俱乐部”周边产品销售赋能。目前，足球也日渐成为王圣伟店铺的流量密码。店内组织了更多与足球、与赛事结合的主题活动，也聚集了一批热爱足球、热爱体育的年轻人。经过足球主题改造后，店铺销量增长明显。“经常有顾客边买彩票边聊比赛，希望我的小店将来能成为一个球迷据点，为大家提供更多便利。”面对未来，王圣伟有不少规划。

“体彩+公益”：公益墙、打印机与6把雨伞背后的暖心故事

因为处于大学城与居民区附近，开店之初，王圣伟的彩票店就自带公益属性。改造前，王圣伟的体彩店内就设置有雨伞、充电宝等物品，能为不少人解决燃眉之急。改造后，公益空间有了扩充，分区也更加清晰——增设了一面“公益体彩”公益墙，增加了专业的应急救护箱，还添置了爱心打印机、爱心饮用水等便民物品。同期，王圣伟还接受了河南体彩郑东分中心组织的专业应急救护培训。

“公益是爱的传递与延续，也是爱的相互奔赴。”最让王圣伟感慨的是，运营至今，所有的爱心物品都没有破损、丢失。尤其是爱心雨伞，总共6把，高峰时期全部借出去，但是大家都会第一时间还回来，这种相互奔赴也坚定了他继续做公益的信心。在体彩与公益的碰撞中，最让王圣伟骄傲的是“公益体彩”的公益墙。这面公益墙清晰标注着“全民健身”“奥运争光计划”“补充社保基金”“乡村振兴”“教育助学”等公益金使用途径以及“体彩助莉”“新长城助学基金”“快乐操场”“抗汛救灾”等体彩公益活动。

“这些项目让年轻人看到，每张彩票都是微小的善意。”王圣伟说，透过这面公益墙，能让大家对购彩有新的认识，也能让一些需要帮助的人多一种途径。王圣伟回忆，店内曾有一位大学生在这面公益墙前驻足询问，最终，他给了这名学生河南体彩中心的相关联系方式，让孩子做更多了解。王圣伟给这面公益墙定义为窗口和桥梁，能展示爱，也能连接爱。

“体彩+短视频”：用“C罗与老王”圈粉年轻人

一部手机＋一个支架，支撑起了王圣伟的另外一个身份——C罗与老王。2025年年初，王圣伟萌生拍摄短视频的想法。因为喜欢足球，他给自己取名为“C罗与老王”，并结合自己喜欢的rap音乐，录制与足球、与体育相关的评论视频。凭借着新潮的形式与有趣的内容，很快，王圣伟就吸引了一批铁粉的关注。面对镜头，王圣伟轻松幽默、谈吐自如。目前，他视频号的选题、文案、拍摄与剪辑都是王圣伟一个人负责，虽然更新频率慢了点，但他相对满意。后期，除了常规的赛事评论，他还想针对热点时事及体育彩票科普做些尝试，也在更新频次上有所增加。提及短视频，王圣伟表示自己拍视频不是为了成为网红、达人，他是想通过这种娱乐化的方式让大家对体育及体彩有新的认识。除了足球、公益、短视频，王圣伟店内还有两个“幸运空间”。一个是超级大乐透选号模拟器，一个是顶呱刮中奖彩票展示墙。不少顾客走到店内，都会在这两个空间前停留。

尤其是超级大乐透选号模拟器，被顾客打趣是在挑选“幸运密码”，这种自我掌控的随机数字的排列组合，也让大家感觉买彩票不再仅仅是一种投注行为，更像是一场充满欢乐的娱乐游戏，更让大家能在轻松愉悦的氛围中享受对未知惊喜的期待。用心、用情，目前，王圣伟的‘体彩+’创新实验室仍在继续。相较于对店面的重装修、再规划，王圣伟对“体彩＋”的定位只有两个字——“赋能”。“它赋能店面创新增收，赋能行业跨步提升，进而改变社会大众对体育彩票店的传统认知。‘体彩+’代表着年轻、温暖、有趣，这样的体彩‘新气质’，未来一定能让‘体彩+’的‘加号’后面链接无限可能！”。王圣伟展望。

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